暑期档电影票房176.4亿破纪录《哪吒》独大马太效应显著

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随着9月开学季的来临，历经3个月的2019年暑期档电影也亮出了最终成绩单。回顾三个月来，经历几部电影撤档改档风波的暑期档本不被看好，但电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）的横空出世带热了暑期档大盘，以一家独大的46.77亿票房夺冠。

今年暑期档热得虽晚，但依旧打破了去年纪录。据猫眼研究院发布的《2019年暑期档电影市场数据洞察》报告（以下简称报告）显示，今年暑期档累计总票房达到176.4亿，与上年同期相比微增1.49%。总观影人次达到4.99亿。

新纪录下马太效应显著

票房破亿影片不足两成

今年暑期档一开始，许多影片改档、撤档成为一大现象。例如，原本有望大爆的《八佰》因技术原因取消上映，《少年的你》《刀背藏身》《武圣关公》《旺扎的雨靴》等也先后撤出暑期档竞争。7月仅完成的57亿票房，与去年同期的70亿票房拉出了13亿的差距。

紧接着，《哪吒》以连续28天夺得日冠军票房的势头刷新多项纪录，以46.77亿（截至8月31日）的票房体量带热暑期档大盘。报告显示，《哪吒》上映后，直接将大盘的场均观影人次从12人拉升到了19人。

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据国家电影资金办数据，今年8月以77.74亿票房，2.19亿人次和83.02%国产影片份额共同构成了“史上最强8月”。最终2019年暑期档累计总票房最终定格在176.53亿这一全新的纪录上。

不过今年暑期档也面临着头部影片一家独大，票房分布断层严重的问题。

今年暑期档电影市场的头部效应愈发明显，8部影片包揽了档期七成票房。而暑期票房榜排名第二的《烈火英雄》票房16.29亿元，与第一的《哪吒》相差30多亿。

报告显示，今年暑期档共上映130部影片，较去年同期有所下滑。最终仅有20部影片的票房在亿元以上，占比为15.38%，其余近九成影片中，票房在5000万-1亿元之间的影片也只有5部，绝大多数影片的票房在1000万元以下，数量约为50部左右。

值得一提的是，炮灰电影也不再籍籍无名，《上海堡垒》《龙牌之谜》等大制作、强阵容的影片都在票房表现上不及预期。

在《2019全球及中国电影市场运行大数据与产业布局策略研究报告》中，艾媒咨询分析师认为，目前，中国电影行业发展有不平衡的现象存在，马太效应显著，出现两极分化，30-40亿级的头部影片瓜分大部分票房，20亿级以上的腰部影片数量鲜少，而小成本低质量电影泛滥，缺乏具有竞争力和优势的影片。未来中国电影行业需要更多的内容优质的电影出现，腰部市场还有广阔领域待开发。

观影下沉重启

二三线人次比重提升

据《报告》显示，2019年暑期档的观影人次达到4.99亿，与去年同期的4.96亿基本持平。其中最主要的变化就是，学生和三四线人群占比提升。

暑期档的最大功臣《哪吒》，渗透下沉到三四线城市，拉动了增量市场。最终观影人次达到1.3亿人次，三四线受众占比也达到47.3%。

而在2018年暑期档三四线及其他城市人次占比同比下降0.9个百分点后，2019年暑期档回升至43.1%，与2017年基本持平，观影下沉重新启动。下沉市场的充分挖掘，与三四线观众的增量补充，是今年暑期档票房能够超越去年的重要原因。

在观影人群上，学生占比也有所提升。从2018年的18.8%提高到今年的19.5%，其中学生占比最高的电影分别是《最好的我们》、《上海堡垒》、《蜘蛛侠英雄远征》等。

此外，报告还提到30-34岁的观影群体成为主力军和观影1次观众提升。这些数据表明，现在的电影观众越来越成熟，越来越理性。

在观影群体年龄上，受动画电影驱动，2019年暑期档的观众分布出现了结构性变化。25-29岁女性下降明显，而30-39岁年龄段观众明显增加。30-34岁的观影群体成为主力军。

在用户的观影频次和场均人次上，整体下降。其中，档期内观影2次以上的观众下降，只看一次电影的观众从去年同期的60%上涨至62%。

而从时间维度来看，对比同年3到5月份，暑期档工作日的票房走势更趋平稳，周末涨跌被稀释，此外，下午场和黄金场双双增益，观众观影的时间自由度有着显著抬升。

回顾今年暑期档，尽管有《哪吒》这样打破圈层、年龄限制的爆款诞生，但总体来看，优质国产电影的数量依然有待提高。下半年即将到来的国庆档以及贺岁档，包括《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》《中国女排》《李娜》等多部影片，期待接下来中国电影的新一轮发力。

红星新闻记者魏菡袁野图据猫眼研究院《2019年暑期档电影市场数据洞察》

编辑杨渝彤